La casa de moda fundada por Franco Moschino en 1983 presentó la primera colección femenina y ese fue el inicio de una expansión que da la idea de lo que fueron los años 80 para la historia de la moda italiana.
Aunque la voz de Moschino fue muchas veces disidente con el sistema y su compromiso fue decisivo para hacerlo más responsable.
CONTENIDO:
Franco Moschino: El fundador de una gran marca
Nació en Abbiategrasso, Italia, en 1950. Asistió a clases de arte en la Academia di Belle Arti di Brera de Milán hasta 1969. Aunque esperaba ser pintor, buscó oportunidades como ilustrador de moda para diversas publicaciones periódicas. Franco Moschino era un gran observador de los fenómenos artísticos del momento, desde las vanguardias hasta los estilos contemporáneos.
En 1971 empezó a colaborar con Gianni Versace y seis años más tarde se convirtió en el diseñador de la marca de ropa Cadette que abandonó en 1982. Y en el año 1983 colaboró con otros fabricantes como asesor creativo de Aspesi, Blumarine y Cassoli.
Más que inventar un nuevo estilo, combinaba los elementos existentes de forma inesperada. Sus estilos clásicos y de corte experto, salpicados de detalles caprichosos, ya eran evidentes en los inicios de su empresa, Moschino S.n.c., que se convirtió en Moon Shadow S.r.l. en 1983.
Desde el fallecimiento de Franco Moschino en 1994 debido a complicaciones del sida, la fuerza creativa de la empresa ha sido Rossella Jardini, su brazo derecho, los dos se habían conocido en 1981 en Cadette, y más tarde se reencontraron en 1984 al comienzo de esta aventura.
Por lo que era natural que Jardini continuara el desarrollo estilístico de su amigo y jefe, y que ha sido capaz de preservar las tradiciones y el mensaje del fundador.
Es en el año 1999 cuando la empresa se vendió al Grupo Aeffe, y en el año 2000 la empresa volvió a ser rebautizada como Moschino S.p.A.
Sus desfiles de moda: Innovación y espectáculo
Cuando Franco Moschino participó en un desfile de moda organizado por la empresa de productos de lujo Aeffe SpA, fue en ese desfile capaz de atraer la atención de los medios por la persistencia del diseñador en apropiarse de las prendas como signos de irreverencia e ironía.
Los lunares y las rayas, los estampados de arlequín y las frutas, el corazón y el símbolo de la paz, los bolsos acolchados y los pendientes de círculos dorados siguen siendo los iconos de esta firma.
En 1989 la línea de la firma Couture, se presentó durante las «XX Olimpiadas de la Moda». Su segunda línea, denominada Cheap and Chic, se presentó en 1988. Durante aquella inolvidable presentación en la pasarela, los imperdibles adornaban las prendas de noche y las bolsas de basura sustituían a los tejidos, reflejando el surrealismo y el dadaísmo que caraterizaba al diseñador italiano.
A los periodistas y compradores les encantaba asistir a los desfiles y pasarelas por lo inesperado que era encontrarlo a la vuelta de la esquina, un placer que se renueva hoy en día sobre todo en los desfiles masculinos, como se demostró en el último desfile de junio que tuvo lugar entre las estanterías del mercado de lujo Eat's dentro del lujoso Excelsior de Milán.
Desfile en Milán con las tendencias para el año 2023
Innovaciones en el mundo de la moda
La presentación de cada una de las líneas de ropa incluía bolsos, perfumes, ropa de baño, gafas de sol, camisetas y vestidos de mujer, ropa para hombre, pero sobre todo, vaqueros.
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Los diseños se presentaban de forma provocativa y juguetona en vitrinas artísticas, interiores de tiendas, salas de exposición e incluso en una oficina corporativa. Las viñetas siguen representándose como formidables instrumentos de comunicación del ingenio acerado, las pasiones y la política.
Trovadores vestidos de teatro y actores de carácter anunciaron la apertura de la primera boutique en Milán, en 1989. En la apertura de la tienda Cheap and Chic, unos lienzos pintados por Franco Moschino transformaron el espacio comercial en una galería de arte, Una Galleria d'Arte Finta.
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En 1989 el desfile fue interrumpido por uno de sus vídeos titulado «Fashion blitz», en esos años la marca comenzó a sacar a la pasarela pieles ecológicas, inaugurando lo que se convertiría en una costumbre para otros grandes nombres de la moda.
En 1991 ya había abierto boutiques en Roma, Los Ángeles y Nueva York. Los expositores que lanzaron su tienda de Nueva York y su tienda de Milán, con sus controvertidos escaparates, en 1992, expresaban brillantemente sus opiniones sobre cuestiones medioambientales, adicción a las drogas, racismo, causas animales y violencia. En 1997 se abrieron tiendas en Bangkok y Osaka.
En 1999, hábiles diseñadores y artesanos retomaron los temas iconográficos de Moschino; utilizando métodos poco ortodoxos, actualizaron la decoración de la sala de exposiciones original y de la tienda minorista.
Conscientes del histórico sentido del humor de la empresa y de su irreverente enfoque del diseño, los diseñadores ampliaron y renovaron el espacio de las oficinas de Milán -incluidas las oficinas corporativas, la sala de exposiciones y los estudios de diseño- e instalaron divertidas esculturas y detalles estructurales artísticos.
Imagen personal y reconocimientos
Moschino se denominaba a sí mismo mitad sastre, mitad artista; aunque no cortaba ni cosía, dibujaba con frecuencia, rapidez y espontaneidad.
Sus cortes eran meticulosos y tradicionales, además de sexys y favorecedores para quien los llevaba. Sin embargo, afirmaba que estaba en conflicto con el sistema que producía la moda porque ésta despreciaba vergonzosamente a la sociedad moderna.
El diseñador optó por una vida rodeada de lo más esencial, mientras apoyaba económicamente a sus organizaciones benéficas favoritas, como los programas de rehabilitación de drogadictos y un hospicio pediátrico para niños enfermos de VIH/SIDA.
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En 1995, la Fondazione Moschino creó una organización llamada Smile, que ofrece ayuda a los niños de los países en desarrollo.
Diseños de ropa y sellos artísticos
De esta forma las presentaciones de moda, los eventos, las actuaciones y los acontecimientos memorables siempre se han caracterizado por su teatralidad. Realizaba presentaciones de temporada tremendamente imaginativas, cambiando radicalmente la forma de concebir los desfiles de moda.
En una ocasión, el diseñador saltó al escenario para interrumpir un desfile, exclamando que la moda había terminado, aunque una cinta de vídeo del desfile seguía funcionando, ante la perplejidad de periodistas y compradores.
En otra ocasión, expuso las prendas en caballetes y organizó una fiesta inspirada en el ambiente de un mercado al aire libre.
En una ocasión, hizo desfilar por la pasarela a modelos de manos y rodillas, todas ellas con unos ideales de belleza poco convencionales, como la nariz torcida o el pelo encrespado. En muchos de sus desfiles de moda los modelos de han asumido el papel de payasos, madonnas, monjas y hadas en sus insólitos desfiles.
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En 1985, una muestra de sus siluetas definitorias fue objeto de la exposición Italia: el genio de la moda en el Fashion Institute of Technology de Nueva York. Los apasionados mensajes aparecían impresos, bordados y cosidos en las prendas.
La estrategia de su activismo también puede considerarse una ingeniosa estratagema para motivar al cliente a comprar. Las campañas publicitarias de los años 90 proclamaban «Stop the Fashion System», mientras que las prendas llevaban impresos descaradamente o aplicados de otro modo eslóganes hilarantes y símbolos resonantes, como signos de paz, corazones, manchas de espaguetis y códigos de barras.
El diseño de su ropa siempre ha reflejado un sentido del humor junto con un fuerte sentido de la justicia social a través de palabras y patrones icónicos como el mortero y los ladrillos, los personajes exóticos de la ópera o los estereotipos de los vaqueros.
En su línea Ecouture calificó las pieles falsas de ecológicas y promovió las «prendas amigables», coloreadas con tintes naturales, ya que le preocupaba que el vestido se estuviera desvinculando de la humanidad y la naturaleza.
«Estar a la moda significa ser consciente del mal que se puede hacer a la naturaleza. La naturaleza es mejor que la alta costura» por Franco M.
Curiosidades
A lo largo de la década de 1990 utilizó una gran cantidad de accesorios para hacer declaraciones y juegos de palabras visuales. En los escaparates de sus tiendas exhibía maniquíes con chaquetas rectas con el texto «Sólo para víctimas de la moda».
En el escaparate, una figura regia, con una corona hecha de macarrones secos, ilustraba su desconfianza en la autoridad. En otro escaparate aparecían modelos posando entre tijeras abiertas y suspendidas, haciendo retazos de materiales glamurosos.
Una vez adornó una bata con la silueta de un pato que hacía burbujear un mensaje en globo desde su pico, «I love Fashion», y a través de ventanas envueltas en red.
Una exposición retrospectiva, titulada XX años de Kaos, en el Museo della Permanente, exhibía la historia emprendedora del diseñador. Las páginas de la publicación de 1993, que incluían un vídeo, se abrían con una ácida cita que describía los «diez años de estupidez, fantasía y yo» del diseñador.
La ciudad de Milán rindió homenaje al diseñador mediante una exposición titulada Moschino Forever en 1995. Se colocaron por toda la ciudad símbolos de marca universalmente reconocidos, como una vaca, un corazón, el signo de la paz y una cara feliz.
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En 1996, la exposición New Persona, New Universe presentaba un laberinto en forma de corazón, creado para la ocasión por el estudio de diseño de la empresa. Esta exposición formaba parte de la Biennale di Firenze, una celebración que combinaba por primera vez arte y vestido en las galerías, museos y espacios alternativos de la ciudad de Florencia (Italia).
Una selección de diseños de se incluyó en la exposición Fashion and Surrealism (Moda y Surrealismo) de 1998, realizada por Richard Martin, comisario invitado, en el Victoria and Albert Museum de Londres.
Evolución de la marca Moschino
Años 1978/83
– Durante once temporadas consecutivas diseña la colección Cadette.
– Su trabajo en la colección Cadette anunció lo que se convirtió en uno de sus rasgos personales y estilísticos más famosos.
Año 1983
– Se presenta en Milán el primer desfile de la colección femenina (S/S 1984).
Año 1984
– El segundo desfile de moda femenina en la Feria de Milán confirma el éxito de la temporada anterior.
Año 1985
– Se presenta la primera colección masculina (S/S 1986) en el Regal Palace de Milán.
Año 1986
– Se lanza la primera colección pantalones vaqueros para mujer.
Año 1987
– Lanza su primera fragancia
Año 1988
– Se lanza la primera colección Cheap and Chic (A/W 1988/89).
Año 1989
– Se abre la primera boutique en Milán, en Via S.Andrea.
Año 1990
– Apertura de la segunda tienda en Via Durini, Milán, para las colecciones Cheap and Chic y Moschino Jeans.
Año 1991
– Franco Moschino decide dejar de celebrar desfiles de moda.
Año 1992
– Franco Moschino lanza su primera campaña publicitaria de «conciencia social».
Año 1993
– Se organiza una exposición en Milán para celebrar los primeros diez años de la marca.
– Se publica el libro «X years of Kaos».
– Se celebra un desfile de vestidos históricos en el Teatro Nacional de Milán.
Año 1994
– Franco Moschino muere el 18 de septiembre.
– Rossella Jardini, colaboradora de Franco desde 1981, se convierte en Directora Creativa.
Año 1995
– Se exponen en varios lugares de Milán objetos escultóricos que representan nuestros «símbolos históricos», acompañados de la palabra «para siempre».
Año 1996
– Se lanzan los perfumes «Cheap and Chic» y «Oh! De Moschino».
– Apertura de la boutique en Roma, en la Via Borgognona.
Año 1997
– Lanzamiento de la fragancia masculina de «UOMO?».
– Apertura de la boutique en Osaka, Japón.
Año 1998
– Apertura de la tienda en Londres, Conduit Street.
Año 1999
– Pasa a formar parte del Grupo Aeffe.
– Se abren tiendas en Taipei, Taiwán y Hong Kong.
Año 2000
– El grupo Aeffe Fashion vende el 30% de Moschino S.p.A. a SINV S.p.A., licenciataria de la colección Moschino Jeans desde 1994.
Año 2001
– Apertura de la Boutique en Capri, Via Camerelle.
Año 2002
– La boutique de Via Durini, en Milán, se traslada a Via della Spiga.
– Apertura de la primera boutique en Berlín, Friedrichstrasse.
Año 2003
– Celebra sus 20 años.
– Las oficinas creativas, comerciales y de comunicación se unen en la nueva sede de Milán en Via San Gregorio 28, Milán.
– Apertura de las tiendas insignia en París, Rue de Grenelle, y en Moscú, Petrovsky Passazh.
Año 2004
– Abre la segunda boutique de Moscú, situada en el interior de GUM
Año 2005
– Se abre la primera boutique en Bombay, en el Hotel Taj Mahal.
Año 2006
– Crea los trajes escénicos para los portadores de los signos en la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de Invierno en Turín.
– Presenta el proyecto «Twilight» para la Semana del Mueble.
– Se abren tiendas en Almaty- Gogol Street, Riyadh-Kingdom Centre y Taipei- Mall 101.
Año 2007
– Presenta el proyecto «Lighting» para la Semana del Mueble.
– En septiembre se inaugura la boutique de Via della Spiga con un concepto completamente nuevo.
– Lanzamiento de la fragancia «Funny».
– Moschino y Allison firman un acuerdo de licencia para la colección Eyewear.
Año 2008
– La marca Moschino Jeans cambia de nombre: nace Love Moschino
– Presenta el proyecto «My Better Half» para la Semana del Mueble.
– Moschino y Altana firman un acuerdo de licencia para las colecciones Baby, Kid y Teen.
– Lanzamiento de Helmets en acuerdo de licencia con Max Safety Fashion y Cheap and Chic Watches and Jewels en acuerdo de licencia con Binda Group.
– Apertura de la boutique en Nueva York, Kiev, Ekaterimburgo y Dubai.
Año 2009
– Abre la boutique virtual moschinoboutique.com
– Presenta el proyecto «Soft Construction without Boiled Beans» para la Semana del Mueble.
– Se abren boutiques en Doha, Jeddah y corners en los grandes almacenes Coin de Milán, El Corte Inglés de Madrid y Printemps de París.
– Viste la botella de Coca-Cola Light Contour.
Año 2010
– Apertura del hotel «Maison Moschino», Viale Monte Grappa 12 Milán.
– Lanzamiento de la nueva línea de viaje de «Lost & Found».
– Lanzamiento del perfume Toujours Glamour.
– Expone la retrospectiva «Inside Moschino» en el GUM de Moscú.
– Presenta el proyecto «Bits & Pieces» para la Semana del Mueble.
Año 2011
– Lanzamiento de Forever, la nueva fragancia masculina.
– Diseña el uniforme oficial del equipo de rugby Aironi
Año 2012
– Lanzamiento del nuevo concepto de tienda del arquitecto Michele De Lucchi en la histórica boutique de en Via Sant'Andrea
Año 2013
– Presenta por primera vez en Shanghái la Colección Moschino Mujer Preprimavera/Verano 2014 y la Colección Hombre Primavera/Verano 2014.
– Celebra su 30º aniversario en Milán con un desfile especial. El evento presenta la colección femenina primavera/verano 2014 y looks de archivo, junto con la actuación de la cantante Gloria Gaynor durante el desfile y la fiesta.
A lo largo de su vida, Moschino mostró una notable capacidad para reírse de sí mismo. De hecho, le encantaba apropiarse de símbolos universales, jugar con ellos como elementos de diseño de vestidos, y simplemente divertirse con la moda.
Afirmaba que la moda no existía y que, si lo hiciera, su verdadero significado sería la libertad de llevar cualquier cosa.
Listado tiendas Moschino en España
Este es listado de las tiendas y boutiques en España extraído del sitio oficial de Moschino. Si quieres comprar productos Moschino on-line tienes estas opciones:
Catálogo de productos en Amazon
– Perfumes
– Vestidos
– Bolsos
Catálogo de productos en El Corte Inglés
– Perfumes
– Bolsos
O bien puedes acudir una de sus boutiques en estas ubicaciones:
Tienda Moschino en Madrid
El Corte Inglés de Calle de Raimundo Fernández Villaverde, 79+34 914 18 88 00
Tienda Moschino en Madrid
El Corte Inglés de Calle Serrano, 47
Tienda Moschino en Madrid
El Corte Inglés de Calle Preciados, 3
Tienda Moschino en Granada
El Corte Inglés de Carrera de la Virgen, 20-22
+34 958 22 32 40
Tienda Moschino en Marbella
El Corte Inglés – Puerto Banus – Calle Ramon Areces
+34 951 27 91 33
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